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空氣凈化器“除甲醛”將成標配?

2019-05-29 10:52:12  來源:中國家電網

針對“霧霾”的處理,一直是消費者購買空氣凈化器的首要需求。但隨著我國環境治理工作深入,各大城市空氣質量明顯改善,這導致由霧霾驅動的空凈市場高速增長迎來轉折點。

奧維云網數據顯示,2018年空凈市場規模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。空凈市場下行趨勢到2019年仍沒有改觀,同樣來自于奧維云網的數據,2019年1-4月凈化器零售額達29.4億元,同比下滑21.5%,零售量達139.3萬臺,同比下滑18.1%。

空凈行業增速下滑的連鎖效應就是,空凈市場大規模洗牌。奧維云網董事長文建平表示,“通過奧維云網的監測渠道了解到,2017年凈化器在售品牌648個,在2018年在售品牌僅499個,其中,新進入品牌114個,退出品牌263個,且在近4年里品牌數量呈現逐年遞減的趨勢。”。市場洗牌的同時,馬太效應也十分明顯。目前排名前十的品牌,分別在線下市場和線上市場中占據91.4%和70.4%的份額。

一方面是市場需求銳減,另一方面是產品庫存積壓。這導致目前空凈市場上,品牌之間的價格戰非常頻繁。企業試圖通過價格戰清理庫存。對此奧維云網廚衛事業部總經理戰旗指出,“空凈品牌去年清庫存動作非常明顯,且這種現象在今年仍將持續。”

類比來看,不論是空調業還是電視業,價格戰為行業帶來的負面效應明顯。因此,空凈行業以期通過價格戰的方式尋求突破,實在是不可取。中國家用電器協會副理事長徐東生表示,目前市場正處于低潮期,整體行業都在承受消費需求銳減的陣痛,企業應積極尋找新的需求點。同時,同濟大學機械與能源工程學院李振海教授認為,不必悲觀看待空凈行業,人們追求舒適生活的環境時,不同時期會有不同的污染物,總會有室內污染的問題。

數據最能反映實際情況,在空凈行業洗牌階段市場出現了新的變化。從2018年下半年市場上開始逐漸出現除甲醛凈化器,并展現出較高的市場活力。數據顯示,2019年1-4月線下市場高效除醛(甲醛CADR值≥250)滲透率達到了31.7%,較18年同期增加了6.7%,不少業內人士將除甲醛方向作為突破行業瓶頸的目標。

除甲醛功能的上位其實不難理解,隨著室內環境污染日益被媒體和公眾搬上臺面大肆討論,甚至屢屢曝出諸如自如甲醛事件,還有室內裝修對人體健康的危害,消費者對室內環境的關注度不斷提高。這種現象直接帶來的影響就是,消費者從首要關注空凈的除霾功能,過渡到了除甲醛功能。

除甲醛功能C位出道的端倪,其實從去年便可見。亞都科技副總裁張遠林解釋,“2018年沒有霧霾了,企業出現一堆庫存,現在企業內部也在進行調整。智能化、低噪音、高端化是凈化市場的發展方向。”張遠林還指出,室內污染問題其實早在2002年左右就已經嚴重暴露了出來,消費者開始關注室內環境,空氣凈化器產品也因此開始有了較明顯的銷量增長,彼時亞都就推出了相應的產品。

再來讓我們看一下現在網絡銷售平臺的空凈產品,打開京東空凈相關頁面,可以清楚地看到,“除霧霾”已經不再是產品下方的熱詞,“除甲醛”幾乎清一色地被企業列入了關鍵詞當中。備受行業關注的“空氣凈化器產品除甲醛及顆粒物能力調查”顯示,根據主流銷售平臺2018年1-8月市場銷量排名,選取排名靠前的品牌中去除甲醛性能最強的機型(以甲醛潔凈空氣量指標為準),共15款空氣凈化器。

如果說“除霧霾”是空氣凈化器爆發的第一個痛點,那么它只是一個開端。霧霾讓消費者認識到室內環境污染的嚴重性,但隨著時間段的不同,室內環境污染的重點問題也就不同。以前的“除霧霾”將漸漸退居二線,“除甲醛”則是眼下消費者購買空凈產品最緊要的標準。

當然,李振海教授對“除甲醛”需求也特別強調了,他希望大家在用除醛刺激市場的同時,也要理性考慮如果未來建材的標準提高,室內沒有甲醛時該怎么辦。這時空氣凈化器產品的開發可能就要考慮滿足目標用戶的需求,比如老人居住有氣味的問題,家里有養寵物,或者是過敏原等各種需求。

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