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市場競爭這么激烈 為何字節跳動還要做手機

2019-11-06 11:14:53  來源:網易科技

字節跳動的第一款智能手機帶有錘子品牌。

11月6日消息,據香港《南華早報》報道,從HTC的Facebook手機到亞馬遜的Fire手機,多家軟件公司都曾嘗試打入智能手機市場,但均以失敗告終(或許谷歌是個例外)。但這種慘淡的歷史并沒有阻止字節跳動接受這一挑戰。

字節跳動不久前在中國推出了它的第一款智能手機。此前,這家社交媒體巨頭從苦苦掙扎的手機制造商錘子科技那里收購了專利和員工。

推出一款新手機并非易事,尤其是對于像錘子這樣的品牌來說,畢竟它一開始就沒有龐大的粉絲群(網易編輯注:網上呼聲很高,但實際上買的人并沒那么多)。對于智能手機公司來說,中國市場是出了名的殘酷激烈。排名前五的廠商霸占了90%以上的市場份額,規模較小的制造商因此難以生存下去。

不過,字節跳動似乎有多余的資金進行這一大膽的押注。該公司在最新一輪融資中獲得了13億美元。今年,它還收購了人工智能音樂初創公司Jukedeck。

對于字節跳動而言,制造自有品牌手機可能是給自家的各種應用程序創建試驗場的一種方式,但成本比較高昂。新的錘子手機有打開抖音的快捷方式,可讓你在視頻中使用抖音的濾鏡和特效。

不過,該短視頻分享服務的改頭換面不一定會讓用戶喜歡上這款新手機。過去的經驗表明,試圖改變用戶與手機的交互方式是有風險的。

HTC的Facebook手機最大的賣點之一便是Facebook Home,那意味著手機主頁面和鎖定屏幕上會顯示Facebook的圖片和狀態更新。

這將Facebook的用戶體驗提升了。但這是以犧牲用戶已經依賴的Android功能為代價的。Facebook自家的工程師也承認這是一大敗筆。這款手機和Facebook Home在2013年推出后不久就被遺忘了。

亞馬遜的未售Fire手機庫存價值最終達到8300萬美元。

2014年問世的亞馬遜Fire手機也遭遇了類似的命運。亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)表示,他的公司在決定制造手機時,會思考“如果我們要制造X,它會有什么不同之處呢?怎樣才能讓它變得更好呢?”

但對于一些用戶來說,這款手機實質上是為亞馬遜的購物平臺而打造的。Firefly應用可以讓用戶給產品拍照,或者用麥克風聽音樂和電影,如此一來就可以把用戶導向相關的亞馬遜產品列表。你也可以通過按壓一個專門的按鈕來直接打開該應用程序。但正如科技媒體Gizmodo的亞當·克拉克·埃斯特(Adam Clark Estes)所諷刺的那樣,“我不知道有誰會這么迫不及待地在亞馬遜上買東西。”

也許字節跳動的最終目標不是制造手機,而是擴展到其他的硬件領域。現在領導錘子手機業務的前華為高管吳德周向媒體表示,他的團隊也在致力于開發教育硬件。他們希望將字節跳動在視頻方面的優勢與錘子的專業技術相結合,創造出新的產品。

此前,字節跳動似乎也在淡化其手機業務。今年7月,該公司對路透社表示,這款智能手機是錘子科技交易前的計劃的一部分,公司希望滿足現有用戶的需求。

市場調研機構Counterpoint分析師Ethan Qi表示,“過去幾年,我們看到領先的互聯網和軟件企業對硬件業務的投資不斷增加。我認為字節跳動只是順應了這一趨勢,在不久的將來,他們可能還會開發智能手機以外的其他設備類型。”

但全球各地希望嘗試一下這款新手機的TikTok粉絲可能要失望了:字節跳動告訴《福布斯》,這款手機只面向中國用戶。(樂邦)

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