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"買專輯"的時代結束了 iTunes關閉

2019-06-03 15:37:53  來源:愛范兒

種種跡象表明,蘋果準備關閉iTunes服務了。一覺醒來不少網友發現,蘋果已經刪除了iTunes在Facebook上的所有內容,而iTunes Instagram的個人資料中的視頻和圖片也全都清空,事先沒有一點預兆。

iTunes要關了,「買專輯」的時代結束了

據悉蘋果將iTunes Facebook頁面的內容轉移到了Facebook上的Apple TV頁面,包括2009年4月29日賬號創建以來的內容。清空社交媒體預示著iTunes或許會迎來重大變化,據彭博社報道,在美國西岸時間6月3日開幕的WWDC 2019大會上,蘋果將宣布關閉iTunes服務。在iTunes退役的同時,蘋果將推出針對macOS三款新軟件,分別提供音樂、電視電影和音頻的管理服務,這些軟件過去已經在iOS上推出。三款新軟件其實相當于將iTunes的幾大功能分拆成不同的應用,而iTunes和iPhone進行同步和恢復等基礎功能,則可能又會新推出的音樂應用來承擔。

iTunes要關了,「買專輯」的時代結束了

▲ 現在的iTnues音樂界面. 圖片來自:9to5mac

iTunes的前身其實一款叫做SoundJam MP的音樂管理軟件,蘋果買下該軟件版權后,喬布斯等人砍掉了很多復雜的功能,在原有基礎上改善了用戶界面, 從原來以按照歌手、歌曲名或是專輯名進行搜索,改成了一個簡單的搜索框,并將軟件命名為iTunes 。2001年1月,喬布斯在Macworld大會上正式發布了iTunes ,那年秋天蘋果又發布另一款于iTunes配套的音樂播放器iPod ,在音樂市場上掀起了一場新的變革。

iTunes要關了,「買專輯」的時代結束了

▲ 圖片來自:rollingstone

到了2003年,蘋果推出iTunes Store,以每首歌99美分的價格出售給用戶,在6天內就賣掉了100萬首歌,喬布斯表示「這將作為音樂行業的一個轉折點被載入史冊。」對于當時的蘋果用戶來說,要將網上下載的音樂導入iPod必須通過iTunes ,這種軟硬一體化的策略,讓iPod和iTunes一度成為蘋果最大的收入支柱。

iTunes要關了,「買專輯」的時代結束了

▲ 圖片來自:methodshop

iTunes Store第一年就賣出7000萬首歌曲,而iPod則一度占據音樂播放器市場超過70% 的市場份額,到了2007年iPod的銷售額已經占到蘋果總營收的一半。

iTunes要關了,「買專輯」的時代結束了

而iTunes Store提供的數字音樂訂閱模式,代替傳統音樂發行商與用戶直接建立聯系,并和音樂版權商進行分成,其實就是后來蘋果App Store的前身。不過iTunes作為一款誕生于PC互聯網時代的軟件,隨著移動互聯網的到來,也和iPod一起逐漸邊緣化,此后iPhone 和App Store 則迎來了黃金10年。盡管蘋果還在不斷更新 iTunes,將音樂、電影、電視節目、播客、iTunes U、應用、有聲讀物等多項功能集成在 iTunes,但更多時候 iTunes 只是作為一個不太常用的備份和下載工具。

iTunes 要關了,「買專輯」的時代結束了

去年 iTunes 音樂下載業務的收入已經下滑到2014年的一半,另一方面 Apple Music 的用戶數量卻在快速增長,在美國的付費用戶數量已經超過另一家音樂流媒體巨頭 Spotify。此外據《華爾街日報》報道,iTunes 電影租賃和銷售的市場份額,近幾年一直在下跌,2012年還超過50%,但在2017年僅剩下20%-35%,隨著 Netflix 等流媒體訂閱服務成為主流,這個數字估計還在下降。今年3月蘋果舉辦一場沒有硬件的發布會,轉而將重點放在了視頻、新聞、游戲和移動支付等軟件服務上,服務將成為蘋果未來更為重要的一部分。

iTunes 要關了,「買專輯」的時代結束了

上一財季蘋果服務的收入達到114.50億美元,創下歷史新高。目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用戶量已經達到了3.9億人,蘋果希望在2020年將這一數字提升至5億。iTunes 雖然作為蘋果數字服務訂閱模式的開拓者,但已經不再適合流媒體時代。花9美元訂閱 Netflix 上所有的影視作品,還是花20美元在 iTunes 購買一部電影,用戶的選擇顯而易見。而 iTunes 將音樂、視頻、博客等多種媒體服務聚合到一起的模式,反而過于臃腫,也難以和 Netflix、 Spotify 等流媒體領域的垂直應用競爭,因此蘋果未來的服務業務版圖內,也很難有 iTunes 的位置了。

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