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荔枝:IoT會帶來音頻行業的春天嗎?

2019-10-30 09:26:02  來源:新浪科技

新浪科技 楊雪梅

10月29日,在線音頻社區荔枝搶先一步遞交招股書,預計以“LIZI”為股票代碼完成上市,最高募資金額1億美元。

這對長跑近十年的音頻行業來說,預示著即將邁入新的階段。而荔枝也有望成為“中國音頻行業第一股”。

實際上,在此之前,喜馬拉雅、蜻蜓FM均傳出過上市傳聞,喜馬拉雅多次對外回應“無明確IPO計劃”。

如今,隨著荔枝率先遞交招股書,也意味著音頻領域頭部玩家上市步伐加快,行業或將迎來“收割期”。

荔枝過往:曾一度掉隊 語音直播“救命”

荔枝在招股書中表示,根據艾瑞的數據,截至2019年9月30日,荔枝是中國最大的在線UGC音頻社區。在截至2019年9月30日的9個月期間,按月活躍用戶數(MAU)來看,荔枝在互動音頻娛樂市場和在線音頻市場的份額分別為70.7%和18.4%。

截至2019年三季度,荔枝已擁有超過2億用戶,4660多萬月均活躍用戶,570多萬月活躍主播。

2013年上線的荔枝,一開始就定位于UGC音頻平臺,支持用戶通過錄音在移動設備上錄制并分享自己的生活,并通過各種發現工具觸達受眾。

長久以來,國內在線音頻市場一直處于喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強爭霸的局面。不過,在過去的幾年時間,荔枝也曾掉隊。

過去十年時間,音頻行業最開始通過移動互聯網模式,顛覆了傳統廣播,聚攏聲音資源、搶占移動音頻市場。

但是,在2016年之前,這個小眾市場在整個互聯網大舞臺上并不起眼,市場增速也在放緩。直到內容付費興起。

2016年,內容付費潮來襲,喜馬拉雅、蜻蜓FM紛紛進軍付費訂閱,通過搶占大V資源、布局精品節目,掀起了一波聲音經濟的風潮。比如喜馬拉雅推出馬東與奇葩說團隊的《好好說話》、蜻蜓FM推出高曉松的《矮大緊指北》、《曉年鑒》等,強勁收割了一波付費用戶。

然而,在稱為知識付費元年的2016年里,荔枝卻沒有在內容付費上跟進。與向著PGC、PUGC內容集中的蜻蜓FM和喜馬拉雅不同,荔枝依然堅持UGC內容。

但是UGC模式沒有很好的變現模式,2016年荔枝曾嘗試電商、粉絲經濟等來做變現,但都沒有成功。

“2016年我們過得很辛苦,那時候商業模式還沒有找出來,年中融資也不太順利……”2018年年初,在荔枝品牌升級發布會上,創始人賴奕龍曾如此回顧荔枝過去一兩年的狀況。

終于在2016年年底,荔枝看到了語音直播的市場潛力,開始重點發力。當時,視頻直播正火,但語音直播尚未被充分挖掘。

在避開了與競品爭奪頭部版權、內容付費產品的路線后,荔枝另辟蹊徑選擇了一條基于UGC的商業模式。

很快,荔枝在這一垂直市場收獲了流量、用戶和營收的飛增。據公開數據,截至2017年12月,荔枝擁有超過1.5億的全球注冊用戶,3000 萬月均活躍用戶,2017年用戶互動次數超過10億次。

同時,2018年1月,荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資,距離上一輪融資已經過了三年,這也是其目前為止最近一輪融資。

借著語音直播,截至2019年第三季度,荔枝移動端月活人數為4660萬,去年同期為3680萬,增長26.6%。截至2019年9月30日,已有超過1.606億條播客上傳至荔枝的平臺。

營業在增長,但整體尚未實現盈利

荔枝在招股書中披露了營收數據,2017年營收4.5億元;2018年實現近8億元營業收入,同比增速超過76%;2019年上半年實現收入4.86億元。其中,2019年第三季度單季度收入約3.3億元,同比增速約72%。

雖然營收數據比較亮眼,但荔枝目前尚未實現盈利。

目前,在收入上,荔枝音頻娛樂產品上半年凈收入4.82億元,同比增長34.7%,占總體凈收入的99.1%,剩下的為播客、廣告及其他占比。在音頻娛樂收入方面,主要來自虛擬禮物、內容付費、游戲聯運等。

其中,荔枝截至2019年9月30日前3個月的凈營收增長,主要也是由于音頻娛樂產品中虛擬禮品銷售增長。

不過,持續虧損也是荔枝面臨的一大問題。招股書顯示,荔枝2017年凈虧損1.5億元;2018年凈虧損934萬元,虧損同比減少;而今年上半年凈虧損5552萬元。

荔枝表示,目前未實現盈利的主要原因是主播補貼支出的提升,以及對AI研發和培育全球化市場的投入。

根據招股書,荔枝總運營支出的增長,也主要是由于研發費用、銷售和營銷費用及管理費用的增加。荔枝表示,這與加大研究和開發AI應用程序的力度、推出新的交互式音頻產品和功能以及增加營銷活動有關。

據悉,荔枝本次赴美上市的融資資金也將主要用于AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。

可以看出,在AI大潮下,音頻平臺也想介入其中,借此提升產品、業務和完成商業模式創新。據悉,荔枝在技術層面的應用,主要在于語音識別技術、AI算法推薦和IoT場景布局。荔枝表示, AI 技術也會應用于其他領域,包括風險管理,內容安全,品牌推廣和內容監控等。未來,荔枝將聚焦于AI賦能社區。

IoT帶來的“新聲音經濟”

進入2019年,物聯網(IoT)的普及為音頻行業帶來巨大的增長潛力。據公開數據,今年上半年IoT產業發展迅猛,僅智能音箱一項的出貨量就比去年同期激增209%,達到約2320萬臺,大幅超過美國市場。

目前,IoT設備開始進入越來越多人的生活場景里,語音將成為人與物、物與物連接的重要方式,而音頻作為IoT內容生態的重要一環,正在迎來春天。另外,5G的到來也將為聲音經濟帶來改變。

此前,荔枝與百度人工智能硬件品牌小度達成合作,擴大場景覆蓋。

荔枝招股書提到,2019年正式布局海外和IoT場景。可見,未來,IoT場景將會成為荔枝新的增長點。

而這一領域蜻蜓FM、喜馬拉雅早有布局,荔枝面臨的競爭可能會更加激烈。

據荔枝介紹,在IoT場景的布局上,除了與智能硬件合作音頻內容,還嘗試增加在播放的某個音頻內容里進行實時互動功能。這意味著過去單向的音頻內容播放被拉到了一個更為廣闊的“硬件+內容+實時互動”的音頻全場景時代。

今年9月10日,賴奕龍內部信提到,市場上存在一些質疑和偏見,是由于不了解所帶來的誤解,“荔枝所處的音頻賽道是一個無限廣闊的天地,我們在這里耕耘了六年,跑通了模式,構建了生態,更驗證了這種判斷,未來的空間只會更巨大,行業的爆發性增長點就不遠處。”

借著新一輪技術的東風,荔枝能再次起航嗎?

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